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深度聚焦泛二次元市场,爱奇艺是如何构建新型动漫生态圈的?

浏览量:267 次 发布时间:2019-07-09 06:05 编辑: 来源:

显而易见,在泛二次元的产业布局中, 爱奇艺已不再只满足于对于优质内容的引进和分发,而是致力于打造内容及内容制作的深度和广度,持续推进内容付费和变现的升级,以及在多元素模式的探索下兼容并包,与业内广大合作伙伴一同去打造一个开放式的泛二次元平台,构建一个动漫生态圈。


作者| 爽子

近日,2018爱奇艺FUN盛典于海口举行,在本次盛典中,爱奇艺公布了与DeNA达成合作的消息,并举行了与杭州翻翻文化传媒有限公司的签约仪式,同时发布了《苍穹计划》的成果。

其中,在爱奇艺与DeNA的合作中,爱奇艺宣布未来会将DeNA旗下日本最大的轻小说网站everystar的优质轻小说IP改编成漫画。且与常规的授权模式不同的是,此次联合出品作品的版权,以及由改变漫画未来衍生出的游戏、动画、影视等改编权将由爱奇艺与DeNA中国共同拥有,这在国内中日合作中是第一次。显然,爱奇艺作为视频平台的引领者,在泛二次元领域已经开始了新一轮的布局。


据相关数据显示,我国二次元核心用户已从2014年4984万人上升至2017年的8000万人,泛二次元总用户从2013年的0.81亿人上升至2017年的3.1亿人。在中国,泛二次元市场无疑拥有着巨大的商业价值。

一直以来,由于影视剧、综艺方面成绩的夺目,业内对于爱奇艺在动漫、二次元市场的表现被掩盖。此次,通过FUN盛典,爱奇艺向业内全面传递了其作为国内最有影响力的动画内容分发平台的领先优势,并表到了深耕泛二次元市场的决心。

 

1

最具价值的动画内容分发平台


目前,爱奇艺动漫频道共拥有正版版权动画 2100 多部,且均可提供高清和超清视觉体验,这些动画的总体量已经覆盖百度搜索风云榜 TOP200 之内的90%以上的国产动漫剧集和众多海外经典动画片。且根据艾瑞mVideoTracker数据显示,2018年7月,爱奇艺动漫频道在月总设备数、月总播放时长、月总播放量、设备平均播放量、设备平均播放时长、日均播放时长等六项数据维度上均领先其他视频平台。

同时,得益于2018年《异界少女召唤术》《摇曳庄有位幽奈小姐》《遥的接球》《高分少女》等7月新番的亮眼表现,爱奇艺动漫频道在目前的多项数据维度上依然处于行业领先。在体现用户规模的月总设备数数据维度上,爱奇艺动漫频道7月以1.91亿台位居行业第一。爱奇艺动漫频道7月总播放量为83.54亿次。

不仅如此,除了爱奇艺动漫频道的发力,自2018年2月爱奇艺动漫App上线以来,一直以健康、阳光、积极、乐观的价值观为内容导向,致力于打造动漫综合垂直第一门户也在爱奇艺在泛二次元市场的深化方面起到了助推的作用。目前,爱奇艺动漫App已经上线《春秋封神》《猫娘复仇记》《谋爱上瘾》《熊猫小姐先生》《今天开始做明星》《贫王》等超过3000部作品,全网头部漫画作品覆盖率达80%以上。

搭乘着爱奇艺动漫App的全新升级,如今爱奇艺动漫App已经包含漫画、动画、轻小说、社区等内容,未来还将上线二次元直播、游戏直播等内容,以承载整个爱奇艺泛二次元内容矩阵。作为承载爱奇艺泛二次元生态体系的重要平台,爱奇艺动漫App将通过AI智能算法,为用户提供ACN内容混推信息流服务;并根据作品标签、作品热度、用户行为等大数据,实现优质内容的精准分发。


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全产业链开发,

积极投身泛二次元市场付费时代

随着互联网用户的快速更迭,90后、00后逐渐成为核心用户,单一的IP作品形态已无法满足其消费需求。基于市场需求,爱奇艺一直致力于动漫IP的全产业链开发,现已全面构建起包含轻小说、漫画、动画、二次元直播、二次元社区在内的泛二次元娱乐矩阵,计划通过“轻春联盟”“晨星计划”及“苍穹计划”,加强与产业链各环节的合作联动。同时,爱奇艺面向泛二次元用户推出“FUN会员”,也将提升泛二次元产业的商业价值。

在爱奇艺的泛二次元IP产业开发布局中,“轻春计划”将与轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说、轻之文库、白熊等知名轻小说网站以及阅读平台合作,正式成立轻小说孵化项目“轻春联盟”,加强与产业链各环节的合作联动。“苍穹计划”将针对漫画IP进行影视化开发,放大动漫IP的影响力。彻底打通从轻小说、漫画到动画、游戏、二次元直播、二次元社区的动漫IP产业链,通过泛二次元生态深挖动漫优选内容付费市场的潜力,与业内共同深挖动漫优选内容付费市场的潜力,实现共赢。

不仅如此,今年5月,为了与合作伙伴共同挖掘泛二次元产业的商业价值,爱奇艺面向用户推出的“FUN会员”也是全面开启泛二次元市场付费时代的一个重要举措。爱奇艺FUN会员不仅享有动漫视频抢先看,漫画、轻小说付费内容畅看,道具优惠购买等常规权益,还可以在爱奇艺动漫App上获得1080P+、高级弹幕、会员登录礼包等专享权益。爱奇艺将通过“有效播放分账”与“会员观看内容补贴”两种形式与合作伙伴共享收益,据悉,爱奇艺与动漫内容合作伙伴的会员分账比例最高可达3:7。

2011年,爱奇艺启动VIP会员制度;2015年,《盗墓笔记》成功掀起付费热潮;2017年,根据互联网时代的内容格局特点,爱奇艺开始探索优选内容付费的商业模式。如今,爱奇艺更将这种付费模式进行垂直细分,主动开始探索优选动漫内容付费的商业模式。2017年6月爱奇艺独播动画《航海王》就曾开启过“最新一集VIP会员可看”模式。显然,爱奇艺用户已正逐渐适应优选动漫内容付费模式,根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》显示,2017年在播动画播放量TOP50中,付费作品部数占比18%,其中爱奇艺覆盖头部付费内容67%,不可不说,爱奇艺已成为动画优选内容付费最成功的视频平台。



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以优质内容及制作为根本,

助推泛二次元领域产业升级

除了平台影响力的领跑与付费模式的持续推进,在内容引领方面,爱奇艺也选择了继续深入在泛次元领域的产业升级,今年3月,由爱奇艺独家播出的全球经典动漫作品《航海王》,也已累计播放量突破100亿大关(目前爱奇艺已取消前台播放量,但可以预见这一数据到今天只会更高),成为中国在线视频行业中第一个达到百亿播放量的二次元动画。不仅如此,爱奇艺也持续与国内外顶级动画公司保持着良性合作。今年6月,爱奇艺宣布了与日本老牌动画制作公司东映动画达成合作的消息,包括《航海王》《龙珠》《圣斗士星矢》等大量东映动画旗下经典作品,将继续于爱奇艺App、PC全端独家播出。除《航海王》外,爱奇艺还将与东映动画合作独家上线《龙珠》《数码宝贝系列》《美少女战士》等多部热门动画。

当然,不止动漫,爱奇艺在泛二次元的内容领域,同样正在致力于成为轻小说最大的原创平台,2018年1月底,爱奇艺正式上线轻小说频道,与国内外多家知名轻小说网站、出版社达成合作,上线包括《刀剑神域》《Re:从零开始的异世界生活》《带着智能手机闯荡异世界》《变成女生的恶作剧》《不二掌门》、《圣瓦尔基里见习特务备忘录》等在内的近6600部海内外+原创优质轻小说内容。且目前爱奇艺轻小说频道已正式开启原创通道,用户可以通过爱奇艺号上传自己的轻小说作品投稿,据统计,现下已经有2000多个作者和机构入驻。

由此及彼,为了完善产业链,实现产业升级,影视化人作为放大动漫IP价值的关键环节也得到了爱奇艺的重视。自2017年10月爱奇艺启动“苍穹计划”以来,其第一部漫改影片已于4月27日独家登陆爱奇艺,上线前五天始终位于爱奇艺日分账票房第1名,其获得的商业价值向行业印证了爱奇艺孵化二次元IP内容向三次元形态破壁的正确性。而在今年5月爱奇艺正式启动的“苍穹计划”第二期,也将延续一期的成功运作模式,将《王夏传》《熊猫小姐先生》等十余部精品漫画IP将改编成动画、网大、网剧,并在此基础之上开辟院线电影以及游戏等全产业内容形态,构建起完整的内容生态矩阵。

值得一提的是,今年6月,由周杰伦歌曲改编的同名漫画《爱在西元前》在爱奇艺独家上线,并在爱奇艺动漫APP同步更新。在国内首度将音乐IP改编为二次元产品,这是爱奇艺泛二次元IP孵化战略的一次重要尝试。此番,爱奇艺上线国内首部音乐IP改编漫画《爱在西元前》,实现了将三次元IP改编为二次元动漫内容形态,向行业展示了不同次元文化内容之间转换孵化的潜力。围绕《爱在西元前》IP,爱奇艺后续还将上线动画番剧、联动线下漫展等形式,持续挖掘IP内容在多种形态下的商业价值。


依托于爱奇艺优质的内容选择机制与多元的内容孵化模式,未来爱奇艺还将围绕《Re:从零开始的异世界生活-INFINITY》这一顶级二次元IP,在开发同名手游深化触觉体验的同时,更通过线上同步直播线下漫展活动的形式,达成二次元直播与游戏之间的整体联动。可以说,在直播行业以游戏、秀场类内容为主的当下,能够满足泛二次元用户群体诉求的直播内容少之又少,自 2015年起便开始布局二次元直播内容矩阵的爱奇艺,先后直播了初音未来演唱会、新世纪福音战士潮流展&作品展、汪东城暮光幻影咖啡厅店长直聘会等二次元线下活动。这些都是促进泛二次元领域产业升级的重要举措。


显而易见,在泛二次元的产业布局中, 爱奇艺已不再只满足于对于优质内容的引进和分发,而是致力于打造内容及内容制作的深度和广度,持续推进内容付费和变现的升级,以及在多元素模式的探索下兼容并包,与业内广大合作伙伴一同去打造一个开放式的泛二次元平台,构建一个动漫生态圈。



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